MIJNSTAD.NU - de trekker voor citymarketing

SMLXL - marketing van stad en land, adviseert overheden bij hun marketing en communicatie. SMLXL helpt overheden bij het zichtbaar en voelbaar maken van visie en beleid. Speciaal voor interne marketing heeft SMLXL een formule ontwikkeld voor het mobiliseren van de eigen bewoners bij het stadsbeleid. De formule bevordert bovendien stadsbinding en stadsbetrokkenheid. De formule gaat uit van het gevoel: 'MIJNSTAD.NU'!

MIJNSTAD.NU kent een crossmediale aanpak. De aanpak wordt in principe door de stakeholders en bewoners zelf gedragen en - eventueel - meegefinancierd. In de aanpak zijn verschillende (lokkende) media geïntegreerd om tot gewenste en meetbare resultaten te komen.

Het proces achter MIJNSTAD.NU gaat uit van:
1) Kennismaken met de kracht van je eigen stad
2) Betrokken blijven bij de dynamiek van je stad
3) Onderdompeling in de beleving van je stad (optioneel)

Kennismaken met je eigen stad: dvd 'MIJNSTAD vanuit de Lucht

De eerste stap: ken je eigen stad! Via een verrassende huis-aan-huiscampagne worden de bewoners 'getriggerd' gratis, of tegen een zeer geringe vergoeding, de bijzondere dvd 'MIJNSTAD vanuit de Lucht' op een bepaald punt in de stad af te halen. Het programma bestaat voor een groot deel uit kwalitatief hoogstaande helikopteropnamen van de stad. De stadsdelen en -wijken worden vanuit de lucht verrassend in beeld gebracht. Op maaiveldniveau worden de karakteristieke en markante hoogtepunten vastgelegd. Met de dvd worden de (verborgen) kwaliteiten en hèt verhaal achter de stad tot leven gebracht. De dvd geeft een indrukwekkend beeld van 'MIJNSTAD'. Via het keuzemenu op de dvd kan de kijker onder andere naar de stadsvisie schakelen, mogelijk ook een interview met de burgemeester en/of leden van het college van B&W.

De luchtopnamen vanuit een helikopter maakt SMLXL samen met zijn strategische Belgische partner Robberechts Aerial Pictures. Dit bedrijf is expert op het gebied van stabiel filmen vanuit helikopters. De opnamen zijn kwalitatief hoogstaand. Robberechts verzorgt onder andere de luchtbeelden van de Tour de France en is tevens bekend van veel internationale natuurfilms, onder andere voor de BBC.

De luchtbeelden zijn duurzaam en hebben meerwaarde. Bijvoorbeeld voor korte 'clipjes' op websites, voor stedelijke promotieprojecten, of bij gebiedsontwikkelingen en woonprojecten. Voor de gemeente Den Haag heeft SMLXL recent veel ervaring opgedaan met het project 'The Hague Impressions' waarin SMLXL ook spectaculaire luchtopnamen van Den Haag heeft verwerkt.

Betrokken blijven: website MIJNSTAD.NU

De dvd kan worden afgehaald op een bepaald punt in de stad. Bijvoorbeeld in het gemeentehuis, of bij het VVV, of in een speciaal voor het doel ingericht citymarketingcentrum. Tegelijk met de dvd is het mogelijk meerdere informatiematerialen uit te geven. Gemeentelijke of meer commercieel getinte informatie als:
- MIJNSTADWinkelgids (retail en leisure),
- MIJNSTADInformatiegids (gemeentebeleid en contactpunten),
- MIJNSTADPaspoort (met reducties of voordeelcoupons).

Aan het project kunnen incentive- en loyaltyprogramma's worden gekoppeld. Belangrijk onderdeel voor blijvende stadsbetrokkenheid is de - aan het interne citymarketing-project gekoppelde - website MIJNSTAD.NU. De website kent een hoge mate aan 'doorlinks' en heeft een zeer toegankelijke en eenvoudige sturing. De site biedt een actuele uitgaanskalender (o.a. bioscopen, theaters, musea, festivals).

Onderdompeling in de stadsbeleving: STADSMULTIVISION (optioneel)

De DVD MIJNSTAD vanuit de Lucht en de MIJNSTAD.NU internetsite zijn de basis van de interne citymarketingformule. Extra toegevoegde waarde kan worden gegeven met een impactvolle multivision over de stad. Voor de gemeente Den Haag heeft SMLXL recent het 'The Hague Information Centre' ontwikkeld. Onderdeel hiervan is de multivision 'The Hague Impressions'. Een vijfschermen stadsbeleving in het stadhuis van Den Haag. Uitgebreide achtergrondinformatie over dit project is te vinden op www.citymarketingcentrum.nl.

Een stadsmultivision kent vele vormen. Bezoekers van de gemeente Den Haag worden bijvoorbeeld bij stadsintroducties eerst met 'The Hague Impressions' geconfronteerd. Den Haag heeft er in zijn stadhuis een speciale ruimte voor vrijgemaakt. In tien minuten wordt men emotioneel ondergedompeld in de historie, de ontwikkeling en het heden en de toekomst van Den Haag.